Biathlon-Star Franziska Preuß wird Gesicht der neuen Alpenhain TV-Kampagne

Alpenhain, der deutsche Marktführer im Segment Obazda, startet eine bundesweite Marketinginitiative, die einen Meilenstein in der 120-jährigen Unternehmensgeschichte markiert: Zum ersten Mal setzt die oberbayrische Traditionskäserei auf eine umfassende TV-Werbekampagne mit Markenbotschafterin und Biathlon-Weltmeisterin Franziska Preuß und rückt dabei den Original Obazda, den traditionell bayrischen Käseaufstrich, in den Mittelpunkt.

Die Kampagne baut auf der bestehenden Partnerschaft mit der Biathlon-Weltmeisterin und frisch gekrönten Gesamtweltcup-Siegerin auf und vertieft die bereits etablierte Verbindung zwischen Franzi Preuß und der Marke Alpenhain. Dabei verkörpert die Markenbotschafterin mehr als nur ein Werbegesicht: Aufgewachsen in Albaching bei Wasserburg am Inn – unweit des Unternehmenssitzes – repräsentiert sie die Kernwerte von Alpenhain. „Ich bin eine sehr ehrgeizige und disziplinierte Person, der Familie, Ehrlichkeit und Heimatverbundenheit wichtig sind“, betont die 31-Jährige Ausnahmesportlerin. „Die Werte von Alpenhain, insbesondere der hohe Anspruch an Qualität und die Verbundenheit zu der Region, spiegeln meine eigenen Überzeugungen wider.“ Die Kampagne zeigt Franzi Preuß in verschiedenen Facetten: dynamisch, authentisch und stark verbunden mit ihrer bayrischen Heimat. Sie präsentiert ihre „liebsten Ecken in Bayern“ – eine Hommage an den ikonischen Sechskantbecher, der für Alpenhains Brotaufstriche steht und im Kühlregal für Aufmerksamkeit sorgt. Durch ihre aktive Lebensweise demonstriert Preuß, dass sich Genuss und bewusste Ernährung hervorragend vereinen lassen, insbesondere bei einem regionalen und traditionsreichen Produkt wie dem Obazda.

TV-Schwerpunkt für Markenbekanntheit über Bayerns Grenzen hinaus
Die neue Werbekampagne von Alpenhain markiert einen bedeutenden Schritt im Marketingauftritt des Unternehmens, das sich damit erstmals mit der Markenbotschafterin im Bereich der TV-Werbung positioniert. Die Schaltung sowohl im öffentlich-rechtlichen als auch im privaten Fernsehen ist ein zentraler Bestandteil der Kampagne und macht die Marke einem breiten Publikum zugänglich. „Das Fernsehen bietet die einzigartige Möglichkeit, Qualität und Tradition unserer Produkte emotional zu vermitteln und gleichzeitig unsere Reichweite deutlich zu erhöhen“, erklärt Geschäftsführer Robert Winkelmann den TV-Schwerpunkt der Kampagne.

Ergänzt wird die Kampagne durch großflächige Außenwerbung unter anderem auch in Städten wie Frankfurt, Hamburg, Hannover und Mainz, um die Bekanntheit außerhalb Bayerns zu steigern. Online- und Social-Media-Aktivitäten vervollständigen die klassischen Werbekanäle und sprechen insbesondere jüngere Zielgruppen an.

Langjährige Partnerschaft stärkt Teamgeist und Mitarbeiterbindung im Unternehmen
Die Zusammenarbeit zwischen Biathletin Franzi Preuß und Alpenhain besteht seit 2023 und umfasste bereits zahlreiche Aktivitäten, die die enge Verbindung zwischen der Markenbotschafterin und dem Traditionsunternehmen unterstreichen. Auch für die Zukunft ist einiges geplant, wie beispielsweise ein „Hüttenevent“ im April, bei dem die Biathletin mit Influencern und Presse in der Chiemgau-Arena sportlich aktiv wird und anschließend der Genuss in der Plenk-Hütte nicht zu kurz kommt.

Darüber hinaus engagiert sich Preuß bei Meet'n'Greets mit Alpenhain-Mitarbeitenden, gibt Einblicke in ihren Alltag als Spitzensportlerin und teilt wertvolle Tipps zu Motivation und Fokussierung. Dies stärkt nicht nur die Bindung zwischen Alpenhain und den Mitarbeitenden, sondern auch deren Engagement für Teamgeist und Leistungsbereitschaft – Werte, die bei Alpenhain zentral sind. Für internationale Sichtbarkeit sorgt zudem das Alpenhain-Logo auf dem Hinterschaft des Biathlon-Gewehrs sowie auf dem Skiclip bei Interviews mit Franzi Preuß. Diese prominente Präsenz sorgt für eine hohe Sichtbarkeit der Marke in der Sportberichterstattung und steigert die Bekanntheit von Alpenhain zusätzlich.