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Einfach (un)verwechselbar: Michael Jordan bringt seinen Namen ins Plant-based Spiel ein
Nicht verwechseln: Burger King® bietet ein immer größeres Sortiment an Plant-based Produkten an, die ihren Originalen mit Fleisch zum
Verwechseln ähnlich schmecken. Doch während so manch ein Gast beim Biss in den Plant-based Whopper® fast schon an eine Verwechslung glaubt, zögern ein paar eingefleischte Burger King® Fans noch immer, Plant-based auszuprobieren. Um auch die letzten Skeptiker*innen zu überzeugen, hat sich Burger King® namhafte Unterstützung geholt.
Ob Michael Jordan aus Bad Kissingen, Steffi Graf aus Soltau, Julia Roberts aus Brannenburg oder Oprah Winfrey aus Georgia sie alle kennen es: Aufgrund ihrer berühmten Namen kommt es immerwieder zu Verwechslungen und staunenden Augen. Sie sind also wahre Expert*innen beim Thema Verwechslungsgefahr. Dabei attestieren sie den, gemeinsam mit The Vegetarian Butcher entwickelten, Plant-based Produkten einen (un)verwechselbaren Geschmack mit den leckeren Originalen aus Fleisch.
Für die Out-of-Home- und Digitalkampagne wurden die prominentem Namensträger*innen in ihrem persönlichen Lieblings-Restaurant von Burger King® porträtiert - natürlich mit einem leckeren Plant-based Burger. Die Motive mit Michael Jordan aus Bad Kissingen, Julia Roberts aus Brannenburg, Steffi Graf aus Soltau und Oprah Winfrey aus Georgia sind deutschlandweit zu sehen. Ab dem 16. Februar startet auf den Social Media Kanälen von Burger King® ein Gewinnspiel, denn auch in der Community gibt es sicherlich einige Fans, deren Namen im Alltag zur ein oder anderen Verwechslung führen. Die Kampagne wurde von Burger King® gemeinsam mit den Agenturen Grabarz & Partner, setup, Vizeum und Emanate realisiert.
„Wenn sich Michael Jordan oder Julia Roberts vorstellen, machen erstmal viele große Augen und sind total überrascht. Das kennen wir auch von unseren Gästen, die oft fragen, ob da nicht Plant-based Whopper® und das Original durcheinandergebracht wurde“, erklärt Klaus Schmäing, Director Marketing bei der BURGER KING Deutschland GmbH, die namhaften Werbefiguren. „Das ist ja auch kein Wunder: Sieht genauso aus, hat den unverwechselbaren Geschmack und (fast) den gleichen Namen. Mit unserer Kampagne spielen wir augenzwinkernd und kreativ auf die Verwechslungsgefahr an.“
"Es ist natürlich ein absoluter Traum mit berühmten Namen wie Oprah Winfrey, Julia Roberts oder Michael Jordan zu arbeiten. Oder verwechsle ich da gerade was?", fragt sich Felix Fenz, der als Chief Creative Officer von Grabarz & Partner die Kreatividee verantwortete. Dass gerade eine Fast Food-Brand plötzlich ganz vorne mit dabei ist, wenn es um fleischlose Alternativen geht, kann schon für Verwirrung sorgen. Aber eigentlich ist alles ganz einfach: 0% Fleisch. 100% Geschmack."
